作者：胡建礼
8 月 31 日，2025 年暑期档（6 月(yuè) 1 日至 8 月 31 日）落下帷幕，据猫眼数据(shù jù)，截至当天 24 点，档期票房 119.66 亿元，比去年同期(qù nián tóng qī)的 116.43 亿元小幅增长 2.7%。令人欣喜的是(shì)，总观影人次 3.21 亿，比去年同期的 2.84 亿(yì)增长 13%。平均票价 37.2 元，比去年同期的 40.8 元(yuán)下降了 9.67%。
《南京照相馆》以 28.9 亿元夺得 2025 年(nián)暑期档票房冠军，因为票价较低(dī)（平均票价 35.4 元），档期票房不及去年同期冠军(guàn jūn)《抓娃娃》的 32.53 亿元，但观影人次 8147 万(wàn)，超过后者的 7862.6 万。《浪浪山小妖怪》以 14.55 亿元(yì yuán)票房夺得亚军，《捕风追影》以 8.79 亿元票房(piào fáng)名列第三。
今年暑期档低开高走，前(qián)半程《酱园弄：悬案》《无名之辈：否极泰来》等影片(yǐng piàn)市场表现远不如预期，导致赛程过半全国(quán guó)票房大幅落后于去年同期，但随着《南京(nán jīng)照相馆》《浪浪山小妖怪》《捕风追影》等优质影片(yǐng piàn)的陆续上映，大盘在下半程绝地(jué dì)反击，最终实现逆境翻盘。
暑期档票房(piào fáng)近 120 亿，观影人次增长 13% 今年暑期档(dàng)共有 134 部影片上映（含重映影片），与(yǔ)去年同期的 136 部基本持平，其中 6 月 44 部(bù)，7 月 38 部，8 月 53 部，每月平均 44.6 部，影片(yǐng piàn)供给数量充足，竞争激烈。
从上映影片(yǐng piàn)的类型来看，涵盖历史、战争、动画、动作(dòng zuò)、犯罪、悬疑、喜剧、奇幻、怪兽、惊悚、纪录片等(děng)，可以说除了武侠等少数类型之外(zhī wài)，市场上能见到的影片类型都有。
引进(yǐn jìn)片在前半程表现比较出色。《侏罗纪(zhū luó jì)世界🌍：重生》以 5.67 亿元票房位居今年暑期(shǔ qī)档票房第五名，《F1：狂飙飞车》4.29 亿元名列第七(dì qī)，《名侦探柯南：独眼的残像》3.98 亿元，《碟中谍(dié zhōng dié) 8：最终清算》档期内 3.55 亿元（总票房 4.64 亿元(yì yuán)）。
国产片在后半程发力，今年暑期档票房(piào fáng)前四名全是 7 月 18 日以后上映的(de)国产影片。票房前十名中有七部国产影片(yǐng piàn)，也都是 7 月 18 日以后上映的(de)。三部挤进票房榜前十名的引进片，都(dōu)是 7 月 2 日以前上映的。在国产片(guó chǎn piàn)和引进片的共同努力💪下，最终，今年(jīn nián)暑期档报收 119.66 亿元票房，比去年同期的(de) 116.43 亿元小幅增长 2.7%。
令人欣喜的是，今年(jīn nián)暑期档总观影人次 3.21 亿，比去年同期(qù nián tóng qī)的 2.84 亿增长 13%。观影人次的增幅之所以(zhī suǒ yǐ)远大于票房的增幅，是因为档期内电影🎬(diàn yǐng)票价的下降。
今年暑期档全国电影🎬(diàn yǐng)平均票价 37.2 元，比去年同期的 40.8 元下降(xià jiàng)了 9.67%。总放映场次 3764.3 万场，比去年同期(qù nián tóng qī)的 3831.2 万场略有减少。放映场次减少(jiǎn shǎo)了，观影人次却上升，这表明今年(jīn nián)暑期档上座率比去年同期有所增长，票房(piào fáng)前四名影片上座率都比去年有所提高(yǒu suǒ tí gāo)。
《南京照相馆》夺冠，率大盘绝地反击
今年(jīn nián)暑期档票房低开高走、先抑后扬(hòu yáng)。前半程《酱园弄：悬案》《无名之辈：否极泰来》《恶意(è yì)》等影片市场表现均不如预期，导致(dǎo zhì)赛程过半后，全国票房大幅落后于(yú)去年同期。
今年 6 月票房仅 19.07 亿元，不如去年(qù nián) 6 月的 22.32 亿元。7 月票房 40.67 亿元，远不及(bù jí)去年的 53.78 亿元。8 月 59.9 亿元，远超去年 8 月(yuè)的 40.31 亿元。
7 月 25 日正式上映的《南京(nán jīng)照相馆》为今年暑期档电影🎬市场的(de)绝地反击立下首功。吹响反攻先锋号的(de)时间则应该是 7 月 18 日至 20 日那个(nà ge)周末。
7 月 18 日，《长安的荔枝》和《罗(luó)小黑战记 2》上映，7 月 19 日《南京照相馆》开启(kāi qǐ)点映，带动 7 月 19 日和 20 日连续两天(liǎng tiān)大盘票房超过 2 亿元，此后全国电影🎬票房连续(lián xù) 39 天单日票房过亿元，直到 8 月 26 日才(rì cái)以 9903 万元票房遗憾地跌破金身(shēn)。
最终，《南京照相馆》以 28.9 亿元夺得 2025 年暑期(shǔ qī)档票房冠军，因为票价较低，档期(dàng qī)票房不及去年同期冠军《抓娃娃》的 32.53 亿元(yì yuán)，但观影人次 8147 万，超过后者的 7862.6 万(wàn)。《浪浪山小妖怪》以 14.55 亿元票房夺得亚军，《捕风(bǔ fēng)追影》以 8.79 亿元票房名列第三。
动画片表现出色(biǎo xiàn chū sè)，带动电影🎬衍生品销售
今年春节档，国产动画电影🎬(dòng huà diàn yǐng)《哪吒之魔童闹海》以 154.46 亿元的惊人票房(piào fáng)，不仅成倍提高了中国影史票房纪录(jì lù)，还打破了全球影史动画电影🎬的票房(piào fáng)纪录，让人看到了动画片的巨大(jù dà)市场前景。
今年暑期档，国产动画电影🎬依然表现出色(biǎo xiàn chū sè)。成本仅数千万元的二维动画电影🎬《浪浪山小妖怪(xiǎo yāo guài)》凭借好口碑在档期内豪取 14.55 亿元票房(piào fáng)，不仅摘得暑期档票房亚军，也打破(dǎ pò)了国产二维动画电影🎬票房纪录，预计总(zǒng)票房将超过 16 亿元。
《罗小黑战记 2》档期(dàng qī)内收获 4.92 亿元票房，夺得今年暑期档(dàng)第六名，票房大幅超过第一部的 3.15 亿元。《聊斋(liáo zhāi)：兰若寺》虽然票房不及预期，也拿到(ná dào)了 2.43 亿元。
更令人感到欣喜的是(shì)，随着优质国产动画电影🎬的热映，带动了(le)电影🎬衍生品的销售。据央视新闻报道，《浪浪山(làng làng shān)小妖怪》上映当天周边销售额破 700 万元；小猪🐷(xiǎo zhū)妖毛绒公仔上线即断货；其中两款(liǎng kuǎn)盲盒产品销量已超 300 万只……《罗小黑(xiǎo hēi)战记 2》的罗小黑手办等衍生品也(yě)销售火爆。
据网络平台数据显示，2025 年暑期(shǔ qī)档电影🎬衍生品收入同比增长 120%。而据媒体报道(méi tǐ bào dào)，经典国产动漫 IP《喜羊羊与灰太狼🐺(láng)》衍生品收入占比高达 70%，远超 30% 的播出(bō chū)版权收益。
动画电影🎬的衍生品等非票房(piào fáng)收入，正在成为拉动“电影🎬 + ”经济的重要一环(zhòng yào yī huán)。
为何能逆境翻盘？口碑为王，共(gòng)情致胜
今年暑期档电影🎬市场为何(wèi hé)能在开局不利的情况下绝地(jué dì)反击，在短剧和游戏等多种新(xīn)影像娱乐形态的剧烈冲击下，逆境(nì jìng)翻盘，完成票房和观影人次超过去年同期(qù nián tóng qī)的艰难任务？主要有两点原因。
首先(shǒu xiān)，好口碑的电影🎬足够多是暑期(shǔ qī)档逆境翻盘的基础。从今年暑期(shǔ qī)档影片的52影院评分来看，无论是国产片(guó chǎn piàn)还是引进片，8 分以上的佳作数量(shù liàng)之多，在近十几年来的暑期档堪称(kān chēng)遥遥领先。
《南京照相馆》8.7 分，《浪浪山小妖怪》8.6 分，《捕风(bǔ fēng)追影》8.2 分，今年暑期档票房前三名影片(yǐng piàn)都在 8 分以上。其他票房表现不错(bù cuò)的国产影片评分也不低：《长安(cháng ān)的荔枝》7.6 分，《罗小黑战记 2》8.7 分，《戏台(xì tái)》8 分。
引进片中，《F1：狂飙飞车》8.7 分，《碟中谍 8：最终(zuì zhōng)清算》7.7 分，《新 · 驯龙高手》8.3 分，其中《F1：狂飙(kuáng biāo)飞车》上映首日仅 1220 万元票房，之所以目前(mù qián)票房能冲到 4.28 亿元，完全是凭借好(hǎo)口碑硬生生逆袭上来的。
可以说，目前(mù qián)的中国电影🎬市场已经进入了“口碑(kǒu bēi)为王”的时代。一部影片能否取得(qǔ dé)高票房，好口碑是基础，是前提条件(qián tí tiáo jiàn)，大明星、大导演、大制作、大 IP 等(děng)以往能决定票房的因素，如今对(duì)观众观影选择的影响越来越弱了(le)。《酱园弄：悬案》和《东极岛》票房不如人意，就是(jiù shì)明证。
其次，引发观众情感共鸣是掀起(xiān qǐ)观影热潮的致胜因素。
好口碑的(de)影片并非都能成为爆款，能否在(zài)好口碑的基础上引发观众的(de)广泛情感共鸣，才是一部影片能否(néng fǒu)掀起观影热潮的致胜因素。
今年暑期(shǔ qī)档冠亚军影片《南京照相馆》和《浪浪山小妖怪(xiǎo yāo guài)》虽然题材和类型迥异，但都是(shì)能让观众共情、引发社会热议话题(huà tí)的出圈佳作。
《南京照相馆》承载着中国(zhōng guó)人民沉重和惨痛的历史记忆，以(yǐ)“大历史，小切口”的叙事策略，通过(tōng guò)片中平凡人物的细腻情感表达和(hé)真实历史呈现，直抵观众内心深处。
影片对(duì)民族精神的弘扬，更是激发了观众(guān zhòng)的爱💗国情怀。临近结尾，照相馆众人围聚(wéi jù)在祖国地标背景幕布前的场景(chǎng jǐng)，“大好河山，寸土不让”的台词，成为全片最催泪(cuī lèi)的段落之一。
《浪浪山小妖怪》讲述四个底层(dǐ céng)小妖怪努力💪寻找自己的价值和出路(chū lù)的故事。观众在观看影片时，很(hěn)容易将自己的生活境遇与小妖怪(xiǎo yāo guài)们的冒险经历相联系，因此产生(chǎn shēng)了强烈的情感共鸣。
时移世易。今年暑期(shǔ qī)档 119.66 亿的票房成绩，尽管小幅超过(chāo guò)去年同期，但低于 2015 年同期的 124.55 亿元，更是(gèng shì)远不如巅峰时期。
如今的电影🎬，已经不是(bú shì)青少年娱乐休闲和精神文化生活的(de)首选。要想吸引更多观众走进(zǒu jìn)影院，电影🎬人需要跟上时代，加倍努力💪！
